La belleza de las cosas sencillas

Hay artículos que uno escribe porque quiere decir algo.

Y hay otros que escribe porque toca.

Este nació de las dos cosas.

La primera vez que escribí La belleza de las cosas sencillas acababa de fundar Alzabrand. La web estaba recién hecha, limpia, impecable… pero vacía. Había que subir contenido. Había que tener “algo”. Recuerdo perfectamente que en aquel momento todo el mundo hablaba de las famosas 300 palabras mínimas para posicionar. Así que lo hice. Rápido. Directo. Eficiente.

Lo curioso es que aquel texto nació de algo que no tenía nada de estratégico: una fotografía que hice en mi casa del pueblo de Alburquerque. Un busto de Aurelio Cabrera apoyado contra una pared blanca, con una luz lateral suave, sin artificios. La imagen tenía algo difícil de explicar. No era espectacular. No era compleja. Pero funcionaba.

Esa foto me hizo pensar en algo que con el tiempo he entendido mejor: lo fascinante que resulta cuando algo está resuelto de forma sencilla.

Quizás entonces no supe desarrollarlo. Hoy sí quiero hacerlo.

La obsesión por complicar lo que ya está resuelto

Vivimos en una época de optimización constante. Tecnología, procesos, metodologías, automatización. Todo mejora. Todo evoluciona.

Pero también heredamos inercias.

Muchos procesos que hoy damos por naturales nacieron en un contexto de limitaciones técnicas, económicas o humanas. Se hacían así porque no había otra manera. El problema es que, cuando las limitaciones desaparecen, los procesos a veces se quedan. Y se quedan bajo una palabra peligrosa: tradición.

El trabajo del creativo —y del diseñador— muchas veces no consiste en inventar algo nuevo, sino en cuestionar lo que ya existe.

¿Qué sigue teniendo sentido?

¿Qué estamos haciendo por pura inercia?

¿Qué podría eliminarse sin que nada empeorara?

No siempre se trata de añadir. A veces se trata de quitar.

No siempre hay que cubrir una necesidad nueva

En marketing se repite mucho la idea de “buscar una necesidad no cubierta”. Pero si somos honestos, hoy casi todo está cubierto.

Lo interesante no es cubrir más.

Es cubrir mejor.

O cubrir con más precisión.

O depurar lo que ya existe.

Rara vez se habla del valor de alguien que se dedica a revisar procesos cotidianos y eliminar lo superfluo. Sin glamour. Sin grandes titulares. Simplemente observando.

A mí me ocurre mucho con las suscripciones. De repente un día te das cuenta de que estás pagando varias cosas que responden a la misma función. Revistas, plataformas, servicios, suplementos, herramientas digitales. Todo muy interesante. Todo aparentemente necesario.

Pero cuando lo miras con distancia, muchas veces están diciendo lo mismo con matices distintos.

Simplificar no es renunciar.

Es decidir.

Y muchas veces el gesto más revolucionario es decir: no lo hagas.

No porque sea malo.

No porque esté prohibido.

Sino porque no lo necesitas.

La naturaleza no improvisa tanto como parece

Gran parte de esta reflexión nace de observar la naturaleza.

A simple vista parece arbitraria.

Piedras, árboles, ríos, caminos que parecen haber aparecido sin orden.

Pero no es cierto.

Un árbol no crece en cualquier sitio. Crece donde coinciden agua, sol, nutrientes, ausencia de plagas y estabilidad del terreno. Miles de semillas pueden caer en el mismo lugar. Solo prosperan las que encajan con las condiciones.

No es capricho.

Es equilibrio.

Lo mismo ocurre con los procesos humanos. Cuando algo permanece en el tiempo no es por azar. Es porque ha superado múltiples filtros. Ha sido limado por la experiencia, ajustado por el uso, simplificado por la necesidad.

La naturaleza no busca lo complejo.

Busca lo que funciona.

El peso de los convencionalismos

En branding esto es especialmente evidente.

Con el tiempo acumulas reglas mentales:

El azul transmite confianza.

El rojo transmite pasión.

El verde conecta con lo natural.

Y es verdad que existen patrones culturales. Pero convertirlos en dogma es un error.

Cuando diseñamos para un cliente, muchas veces utilizamos esos códigos porque sabemos que funcionan, porque reducen fricción, porque el usuario los reconoce. Y está bien.

El problema surge cuando dejamos de cuestionarlos.

Cuando no nos permitimos empezar desde cero.

Cuando no nos atrevemos a usar el color que realmente funciona para ese proyecto concreto.

Cuando diseñamos desde el manual y no desde el criterio.

Curiosamente, los proyectos más libres suelen ser los autoencargos. Es ahí donde desaparece el miedo y aparece la autenticidad. Y muchas veces lo arriesgado no es hacer algo excéntrico, sino hacer algo limpio, directo, honesto.

Empezar con un folio en blanco (de verdad)

Empezar desde cero no es ignorar lo aprendido. Es no estar esclavizado por ello.

La belleza de las cosas sencillas aparece cuando:

• Ya sabemos cómo se utilizan con solo mirarlas.

• Lo que las hacía complicadas ha desaparecido.

• Han sido pulidas por el tiempo y la interacción.

• Se ha eliminado todo lo que no aporta al objetivo.

  
  

Muchas veces nos complicamos porque no nos detenemos a preguntarnos cuál es el propósito real.

¿Para qué es esto?

¿Qué tiene que conseguir?

¿Qué es absolutamente imprescindible?

Cuando el objetivo está claro, el camino puede seguir siendo difícil, pero se vuelve nítido. Y cuando el camino es nítido, aparecen atajos. Y cuando aparecen atajos, dejamos de dispersarnos.

Lo nuevo no siempre es mejor.

Lo diferente no siempre es necesario.

Explorar está bien, pero perder el rumbo no.

La belleza de lo esencial

Quizás la belleza de las cosas sencillas no está en que sean pequeñas o minimalistas.

Está en que están resueltas.

Están donde deben estar.

Hacen lo que deben hacer.

No necesitan explicaciones adicionales.

Como ese busto iluminado por una ventana lateral.

Como un sendero que, después de años de ser recorrido, se ha convertido en el camino más natural entre dos puntos.

Como una herramienta que ya no necesita manual.

Al final, casi siempre nos complicamos porque no nos detenemos a pensar.

Porque añadimos antes de entender.

Porque repetimos antes de cuestionar.

Porque seguimos la tradición antes de comprobar si sigue vigente.

La belleza de las cosas sencillas no es ingenua.

Es el resultado de haber eliminado todo lo que sobra.

Y cuando sabes exactamente dónde quieres llegar, lo simple deja de parecer básico.

Empieza a parecer inevitable.